가상광고
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작성일 22-12-13 18:06
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가상광고는 전체 프로그램(program]) 시간의 5%, 전체화면의 4분의 1을 넘지 못하며 방송 전에 광고가 포함됐음을 자막으로 알려야 한다. 다만 관련 법령에 의해 방송광고가 금지되거나 허용시간을 제한 받는 상품은 노출이 금지된다 ?
국내의 가상 광고
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가상 광고의 허용이 광고주에게 역동적인 marketing 수단을 제공한다는 측면과 음성적 수요를 양성화시킬 수 있다는 측면에서 시장의 활기를 불어넣는데 기여할 것으로 보임.
외국의 경우 스포츠 경기를 중계할 때 가상광고가 시행되고 있지만, 여러 부작용 때문에 엄격한 제한을 두고 있으며, EBU(유럽방송연맹)에서도 중계 현장의 외관을 변형하거나 시청자의 관람 시각을 방해하는 광고, 뉴스 프로그램(program]) 등에는 허용하지 않고 있따 …(To be continued )
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레포트/경영경제
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다. 국내 지상파 에서는 2xxx년 3월 26일 세계 피겨선수권 김연아 쇼트경기에서 처음으로 가상광고가 방송됐다. 각종 스포츠 경기를 중계할 때 많이 응용되는데, 미국이나 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화되어 있따
가상 광고
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일반 광고와 달리 스포츠 중계방송의 흐름을 끊지 않으면서 방송 중에 광고 메시지를 노출하기 때문에 시청자들의 적극적인 광고 회피가 어렵다.
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가상 광고
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컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램(program]) 에 삽입해 상품을 광고하는 텔레비전 광고기법.
카메라가 전후 좌우로 움직여도 화면 안의 광고 이미지는 현장 속에 고정되어 있기 때문에 시청자들이 볼 때는 현장에 실제로 광고물이 있는 것처럼 보인다.
경기장 전체를 미디어로 활용하여 자연스럽게 광고메시지를 전달할 수 있따
스포츠가 가지는 긴장,흥분,감동 등 건강하고 긍정적인 에너지와 페어플레이 정신 등을 자연스럽게 광고주의 브랜드나 기업이미지와 연결시켜 활용할 수 있따
가상 광고의 長點
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2xxx년 1월 방송법 시행령 개정에 따라 지상파 TV에서 가상광고가 가능해졌다.
