[marketing 관리] marketing 관리의 의의와 기능
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작성일 22-11-15 23:09
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▶ 코틀러 : 마케팅관리란 조직의 목적을 달성하기 위하여 목표(goal)시장과 상호 유익한 교환을 촉진하도록 설계된 프로그램(program]) 을 분석 ? 계획 ? 수행 ? 통제하는 것이다. 즉, 마케팅의 의의에서 본 마케팅 컨셉트(marketing concept)를 책략적인 차원에서 실현시키기 위한 계획 ? 조직 ? 지휘 ? 조정 ? 통제하는 것이다.
마케팅관리 모델
마케팅관리에 대한 제 정의(定義)를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 하워드 : 마케팅관리란 마케팅 컨셉트에 입각하여 기업의 마케팅측면(marketing aspect)에서 의사를 결정하고 ...
[마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능
목차
* 마케팅관리
Ⅰ. 마케팅관리의 의의
Ⅱ. 마케팅관리의 기능
Ⅲ. 마케팅관리와 마케팅믹스
I. 마케팅관리의 의의
마케팅관리(marketing management)는 글자 그대로 마케팅을 관리하는 것이다.
마케팅관리 모델
마케팅관리에 대한 제 정의(定義)를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 부엘 : 마케팅관리란 사회가 수용하는 방법으로 소비자를 창출하고, 소비자욕구를 충족시켜주며, 기업을 위하여 이익증대를 가져올 수 있도록 마케팅목표(goal)를 설정하고-회사의 자원과 시장기회를 고려하여 -마케팅계획을 수립하는 동시에 당면한 마케팅목표(goal)에 부응하는 활동의 실천이다. 그러고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제 활동이 포함된다된다.
[마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능
목차
마케팅관리
Ⅰ. 마케팅관리의 의의
Ⅱ. 마케팅관리의 기능
Ⅲ. 마케팅관리와 마케팅믹스
I. 마케팅관리의 의의
마케팅관리(marketing management)는 글자 그대로 마케팅을 관리하는 것이다.
▶ 미국마케팅학회 : 마케팅관리란 마케팅활동을 계획 집행 통제하는 것으로 마케팅목적, 정책, 프로그램(program]) 및 책략의 수립이 포함된다된다.
▶ 미국마케팅학회 : 마케팅관리란 마케팅활동을 계획 ? 집행 ? 통제하는 것으로 마케팅목적, 정책, 프로그램(program]) 및 책략의 수립이 포함된다된다.
▶ 하워드 : 마케팅관리란 마케팅 컨셉트에 입각하여 기업의 마케팅측면(marketing aspect)에서 의사를 결정하고 기획하며 통제하는 과정이다. 즉, 마케팅의 의의에서 본 마케팅 컨셉트(marketing concept)를 책략적인 차원에서 실현시키기 위한 계획 조직 지휘 조정 통제하는 것이다. 그러고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제 활동이 포함된다된다. 그러나 이와 같은 정의(定義)는 마케팅관리자가 수행해야 할 구체적인 계획 및 행동의 내용이나 방향의 제시가 결여되어 있어 마케팅관리의 정의(定義)로서는 미흡한 감을 주고 있다 특히 마케팅관리를 공부하고자 하는 학생들이 그…(투비컨티뉴드 )
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다.
이러한 마케팅관리의 정의(定義)는 마케팅 컨셉트에 입각하여 소비자와 기업 모두의 이익을 위하여 마케팅목표(goal)를 설정하고 계획을 수립하며, 목표(goal)달성을 위하여 실천하는 행동 과정으로 요약된다된다.
