[사회과학][광고학] 국내 PPLinstance(사례) 기준[간접광고의 효율성에 관한 연구]
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작성일 23-01-05 18:47
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[광고학] 국내 PPL사례(instance) 기준[간접광고의 효과(效果)성에 관한 연구]
목 차
제 1 장 Product Placement (PPL)의 정의(定義)
제 1 절 PPL의 정의(定義)
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과(效果)
제 2 장 theory 적 논의
제 1 절 PPL 기존 연구에 관한 theory 적 논의
제 2 절 PPL 설득 과정에 관한 theory 적 논의
제 3 장 국내 PPL의 사례(instance) 分析
제 1 절 국내 PPL의 現況
제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례(instance)
제 4 장 결론
제 1 절 국내 PPL 결점 고찰
제 2 절 PPL의 활용 방법
제 1 장 Product Placement (PPL)의 정의(定義)
제 1 절 PPL의 정의(定義)
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다.
순서
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목 차
제 1 장 Product Placement (PPL)의 정의(定義)
제 1 절 PPL의 정의(定義)
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과(效果)
제 2 장 theory 적 논의
제 1 절 PPL 기존 연구에 관한 theory 적 논의
제 2 절 PPL 설득 과정에 관한 theory 적 논의
제 3 장 국내 PPL의 사례(instance) 分析
제 1 절 국내 PPL의 現況
제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례(instance)
제 4 장 결론
제 1 절 국내 PPL 결점 고찰
제 2 절 PPL의 활용 방법
제 1 장 Product Placement (PPL)의 정의(定義)
제 1 절 PPL의 정의(定義)
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다
PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 말하였는 데 과거 영화제작자들은 영화에 필요한 소품을 확보하기가 곤란하였기 때문에 소품을 확보 하기 위한 일환이었다고 볼 수 있다 초기에는 그렇게 단순한 소품의 확보를 위한 노력에 서 비롯되었을 뿐 적극적인 marketing 은 이루어지지 않았다. 그러나 최근에는 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 marketing 의 일종으로 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 目標(목표)소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과(效果)도 기대할 수 있어 효과(效果)적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략(戰略) 의 일환으로 널리 활용되고 있다 …(투비컨티뉴드 )
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