[광고] 어떠한 비교 광고가 effect적인가
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작성일 22-12-28 02:11
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다음으로 후발 브랜드로서 이미지 제고를 위한 경쟁자를 이용한 시장 포지셔닝 strategy을 펼치려고 한다거나 신제품의 성공적인 시장 진입을 노리는 등 시장적 경쟁 상황에서 그 브랜드의 입지를 잘 인지하고 시장 상황을 잘 이용한 광고일 것이다 또, 그것은 지나친 경쟁만을…(To be continued )
설명
레포트/경영경제
Ⅰ. 시작하며 , , Ⅱ. 주 된 글 , , 비교광고에 대한 일반적인 논의들 , ⅰ. 비교광고의 정의 , ⅱ. 비교광고의 유형 , ⅲ. 비교광고의 기능과 특성 , ⅳ. 효과 계층 모델(위계적 효과 모델)과 비교 광고의 효과 , ⅴ. 효과 계층 모델(상황 효과 모델)과 비교 광고의 효과 , , 비교광고에 대한 우리들의 논의들 , ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 영향을 끼치는가? , ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략은 어떻게 구상해야 하는가? , ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 특성, 매체특성은 비교광고의 효과에 영향을 미치는가? , ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향은 무엇인가? , , Ⅲ. 맺 음 말, , , , FileSize : 526K , [광고] 어떠한 비교 광고가 효과적인가경영경제레포트 , 비교광고 효과계층 위계적효과모델 광고효과
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순서
다. 그렇기 때문에 현실에서 비교 광고가 많이 사용되고 있는 것이다. 그럼, 잘 만든 비교광고란 어떤 광고인가? 먼저, 그 제품만의 관여도나 여러 property(특성), 매체의 property(특성), 메시지의 property(특성)이 기본적으로 고려되어졌을 것이다.
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Ⅰ. 시작하며 , , Ⅱ. 주 된 글 , , 비교광고에 대한 일반적인 논의들 , ⅰ. 비교광고의 definition , ⅱ. 비교광고의 유형 , ⅲ. 비교광고의 기능과 特性(특성) , ⅳ. effect 계층 모델(위계적 effect 모델)과 비교 광고의 effect , ⅴ. effect 계층 모델(상황 effect 모델)과 비교 광고의 effect , , 비교광고에 대한 우리들의 논의들 , ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 influence(영향)을 끼치는가? , ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략은 어떻게 구상해야 하는가? , ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 特性(특성), 매체特性(특성)은 비교광고의 effect에 influence(영향)을 미치는가? , ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 effect에 미치는 influence(영향)은 무엇인가? , , Ⅲ. 맺 음 말, , , , filesize : 526K
Ⅰ. 처음 하며
Ⅱ. 주 된 글
비교광고에 대한 일반적인 논의들
ⅰ. 비교광고의 定義(정이)
ⅱ. 비교광고의 유형
ⅲ. 비교광고의 기능과 property(특성)
ⅳ. 효과(效果) 계층 모델(위계적 효과(效果) 모델)과 비교 광고의 효과(效果)
ⅴ. 효과(效果) 계층 모델(상황 효과(效果) 모델)과 비교 광고의 효과(效果)
비교광고에 대한 우리들의 논의들
ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 文化(culture) 적 요인이 影響을 끼치는가?
ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 strategy은 어떻게 구상해야 하는가?
ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 property(특성), 매체property(특성)은 비교광고의 효과(效果)에 影響을 미치는가?
ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 효과(效果)에 미치는 影響은 무엇인가?
Ⅲ. 맺 음 말
아직도 비교광고의 효과(效果)에 대한 논란은 학자들 사이에서 계속 진행되고 있다아 비비교 광고에 비해 더욱 효과(效果)가 있을 수도, 없을 수도 있다아 그러나 확실히 말할 수 있는 것은 모든 광고가 마찬가지이지만, 잘 만든 비교광고는 비교광고만이 줄 수 있는 discrimination적 효과(效果)를 발생시키면서 광고의 효과(效果)를 극대화시킬 수 있을 것이다.
