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작성일 22-12-28 08:12
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소울은 다른 여러 자동차들에 비해 差別화된…(skip)
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레포트/경영경제
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기아차 소울 마케팅 성공instance(사례), 성공요인, strategy, environment(환경) 分析(분석), 4P分析(분석), STPstrategy, CRMstrategy, 특징, 내역, instance(사례), 관리, 역할, 시사점, drawback(걸점), improvement 방향, 조사分析(분석)
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목 차
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’이란 1
2. 쏘울의 제작배경 1
3. 4P‘s 2
(1) Product 2
(2) price 2
(3) place 3
(4) promotion 3
1) 광고 3
2) 판매촉진 (판촉) 4
3) 대인판매 6
4) PR 6
4. STP 책략 7
(1) 시장세분화 (segmentation) 7
(2) 시장표적화 (targeting) 7
(3) 시장위치화 (positioning) 8
5. CRM (고객관계관리) 8
(1) 기아자동차 Q 서비스 9
(2) 쏘울 고객만을 위한 특별 멤버십 운영 10
(3) ...
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목 차
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’이란 1
2. 쏘울의 제작배경 1
3. 4P‘s 2
(1) Product 2
(2) price 2
(3) place 3
(4) promotion 3
1) 광고 3
2) 판매촉진 (판촉) 4
3) 대인판매 6
4) PR 6
4. STP 책략 7
(1) 시장세분화 (segmentation) 7
(2) 시장표적화 (targeting) 7
(3) 시장위치화 (positioning) 8
5. CRM (고객관계관리) 8
(1) 기아자동차 Q 서비스 9
(2) 쏘울 고객만을 위한 특별 멤버십 운영 10
(3) 누리망 서비스 제공 10
6. Globalization 11
7. problem(문제점) 및 改善방안(方案) 11
problem(문제점) 1) 4P`s 측면의 problem(문제점), 改善방안(方案) 11
problem(문제점) 2) 4P`s 중 Promotion의 problem(문제점), 改善방안(方案) 12
problem(문제점) 3) 4P`s 중 Price 측면의 problem(문제점), 改善방안(方案) 12
problem(문제점) 4) STP상의 problem(문제점), 改善방안(方案) 14
problem(문제점) 5) 그 외 problem(문제점), 改善방안(方案) 14
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’ 책략
소울은 차량을 구매할 때 스펙을 따지는 일반적인 소비자의 성향에 정면으로 도전장을 내밀고, ‘사고싶다’는 디자인적 특advantage을 주요 무기로 내세운 Emotional Car입니다.
