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작성일 22-12-04 05:52
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1. Bean pole
(빈폴 로고)
1980년대 말 아시안게임, 서울올림픽 등 국제행사를 통해 소비자의 라이프스타일이 향상되면서 의류업계는 고급 캐주얼 시장이 크게 성장할 것이라고 전망했다. 3에서는 빈폴과 비교 할 수 있는 포지션의 브랜드 polo에 대해 간략히 연구함과 동시에 빈폴과 비교연구 했다.)은, 수입브랜드를 선호하는 한국에서 특이한 사례(instance) 중 하나이다. 5에서는 2,3,4의 연구 내용을 토대로 빈폴의 나아갈 길에 대해 제시해 보았다. 그래서 우리는 이 점에 흥미를 느끼고 빈폴이 어떤 방식으로 현재에 위치 할 수 있었는지를 브랜드 관리적 관점으로 연구했다.…(drop)
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설명
다. 목차로는
1. Bean Pole
2. Bean Pole 브랜드 관리
3. Polo 의 추락
4. Bean Pole 과 브라우니
5. 나아가야 할 길
1에서는 빈폴에 대한 간략한 introduce와 연혁을, 2에서는 빈폴의 브랜드 관리를 브랜드도입, 브랜드 정교화, 브랜드 강화, 세 부분으로 나누어 연구했다. 목차로는
1. Bean Pole
2. Bean Pole 브랜드 관리
3. Polo 의 추락
4. Bean Pole 과 브라우니
5. 나아가야 할 길
1에서는 빈폴에 대한 간략한 소...
브랜드 선정, 유지, 강화
한국 토종 의류 브랜드로 국내 캐주얼 의류 시장 1위를 차지하고 있는 빈폴(한국능률협회컨설팅(KMAC)이 실시한 `2xxx 한국산업의 브랜드 파워 조사(K-BPI)`에서 빈폴이 캐주얼 의류 부문에서 글로벌 브랜드인 폴로를 103.5점 차이로 누르고 8년 연속 1위로 일반의류 카테고리에서 가장 이미지가 좋은 브랜드 1위에 선정되기도 했다. 그래서 우리는 이 점에 흥미를 느끼고 빈폴이 어떤 방식으로 현재에 위치 할 수 있었는지를 브랜드 관리적 관점으로 연구했다. 4에서는 빈폴과 최근 빈폴의 광고 모델 ‘브라우니’에 대한 drawback(걸점)을 지적했다.
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레포트/경영경제
브랜드 선정, 유지, 강화
한국 토종 의류 브랜드로 국내 캐주얼 의류 시장 1위를 차지하고 있는 빈폴(한국능률협회컨설팅(KMAC)이 실시한 `2011 한국산업의 브랜드 파워 조사(K-BPI)`에서 빈폴이 캐주얼 의류 부문에서 글로벌 브랜드인 폴로를 103.5점 차이로 누르고 8년 연속 1위로 일반의류 카테고리에서 가장 이미지가 좋은 브랜드 1위에 선정되기도 했다. 연구의 큰 틀은 브랜드 선정, 유지, 강화에 대하여 分析 및 앞으로 나아갈 길에 대한 방법 제시까지이다. 연구의 큰 틀은 브랜드 선정, 유지, 강화에 대하여 分析 및 앞으로 나아갈 길에 대한 방법 제시까지이다.)은, 수입브랜드를 선호하는 한국에서 특이한 사례(instance) 중 하나이다. 그리하여 제일모직은 해외유명브랜드로 구성되어 있던 트래디셔널 캐주얼 시장에 네오 트래디셔널을 표방하는 빈폴을 투-미 戰略으로 런칭한다. 당시의 시장상황은 ‘폴로’가 트래디셔널 캐주얼이라는 새로운 시장을 개척하며 두각을 나타내며 고급 캐주얼 시장을 선두하고 있었다.
