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작성일 22-10-13 16:12
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레포트/경영경제
[경영경제] [ KANU 카누 marketing 사례(instance) PPT ] 카누 KANU 브랜드分析(분석)과 SWOT分析(분석) 카누 marketing 사례(instance)와 향후marketing strategy제언
설명
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1. 카누 KANU 브랜드intro
2. 시장상황analysis
3. 카누 SWOTanalysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카누 마케팅전략(strategy)
(1) 포지셔닝전략(strategy)
(2) IMC전략(strategy)
(3) 差別(차별) 화전략(strategy)
5. 향후 마케팅전략(strategy) 제언
(1) 마케팅전략(strategy) 제언
(2) 마케팅 기대effect
6. future 방향제언
CONTENTS
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1. 카누 KANU 브랜드intro
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직접
갈아 넣은 분쇄 원두 커피
고품질
인스턴트
커피
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2. 시장상황analysis
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원두커피 인스턴트 커피 소비량 (90%)
커피전문점의 성장
원두커피 시장 매년 20%의 성장
늘어나는 원두커피에 대한 소비 “Needs”를
“카누를 통해 충족”시키고자 한다
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3. 카누 SWOTanalysis
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O
1. 동서식품의 높은 브랜드 가치
1970년 부터 약 40년 간의 노하우
타 경쟁사보다 앞선 시장 진출로
압도적인 시장점(長點)유율
2. 맛에 대한 기술력
- 기존 스틱커피와는 다른 원두 추출법
(1) Strength
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경쟁사에 비해 높은 가격
개당 가격차이
2. 한정된 타겟
20~30대 여성이 주 타겟
제품의 성장, 점유율에 influence(영향)
(2) Weakness
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스틱 원두커피시장의 꾸준한 증가
- 원두 커피는 전체 커피시장의 40%
2. 일반 커피전문점의 높은 가격대
카누는 일반 매장의 아메리카노와 유사한 맛
(3) Opportunity
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1. 후발진입기업들의 위협
떨어지는 점유율
동서식품 브랜드 간
자기…(To be continued )
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다.
