[마케팅] 진로 참이슬 Fresh의 마케팅 戰略 성공instance(사례)
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작성일 23-02-07 11:34
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[마케팅] 진로 참이슬 Fresh의 마케팅 戰略 성공instance(사례)
4. SWOT분석
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3. 경쟁사분석
2. environment(환경) 분석
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진로 참이슬 Fresh의 마케팅 戰略 성공instance(사례)에 대한 A+ 레포트
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과거의 “마시고 취하자”식의 음주文化(문화)에서, 사람들과 어울리고 즐기자는 분위기의 變化(변화)는 저도수 소주의 트렌드와 잘 맞아 떨어졌다. 지난해 2월 2위 업체 두산이 20도인 ‘처음처럼’을 내놓으면서 순한 소주 대결에 불을 지폈고, 비슷한 시기에 진로가 20.1도인 ‘참이슬’ 리뉴얼 버전을 내놓으며 20도 소주 경쟁 구도를 형성했다. 또한, 사회생활에서 빠질 수 없는 음주 文化(문화)는 술을 잘 못하는 사람들에게는 곤욕스러운 일이기도 하다. 6개월 뒤인 8월, 진로는 기존 소주보다 0.3도를 낮춤과 동시에 마지노선 20도를 깬 19.8도짜리 ‘참이슬 fresh`를 출시하며 저 알코올 소주 경쟁에서 한 발 앞서 나갔다.
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[참고 ]
레포트 > 사회과학계열
설명
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8. 시사점
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1. 기업introduction
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다. 도수가 낮아지기 이전의 소주를 그리워하는 애주가들이 있는 반면, 저도수 소주는 친목을 다지고 누구나 부담 없이 즐길 수 있어 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌고 있따
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6. marketing 전술
7. 성공요인분석
게임의 기술 - 김영세, 웅진지식하우스(웅진닷컴), 2007
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순서
5. STP분석
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광고전략, 블루오션, 주류산업, 유통관리, 경영전략
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한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
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진로 참이슬 Fresh의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.jinro.co.kr www.kalia.or.kr www.kotra.or.kr www.fsc.go.kr www.joins.com www.donga.com www.segye.com www.naeil.com www.gallup.co.kr www.nso.go.kr/ www.soju.co.kr www.doosancorp.co.kr www.donga.com www.chosun.com www.hani.co.kr www.seoul.co.kr www.fnnews.com 게임의 기술 - 김영세, 웅진지식하우스(웅진닷컴), 2007 한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
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진로는 대표 제품인 ‘참이슬’의 알코올 도수를 95년 25도에서 98년 23도, 2001년 22도, 2004년 21도로 꾸준히 낮추며 점점 순해지는 소비자 입맛에 맞춰왔다.
