브랜드 커뮤니티의 마케팅 전술
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작성일 23-01-21 10:49
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Ⅰ. 서 론 최근 보편화된 온-라인 커뮤니티 활동으로 인하여 과거 많은 연구가 진행되지 않았던 기업의 marketing 부분에서도 온-라인 커뮤니티에 대한 관심이 늘어나고 있다아 인터넷(Internet) 기반의 온-라인커뮤니티를 이용하는 marketing 은 전통적인 방법에 비하여 접근성, 상호작용성, 비용측면에서보다 높은 능률을 제공할 수 있다아 또한, 제품촉진, 판매경로, 시장도달시간, 고객서비스, 상표이미지, 고객관계 등과 같은 기존의 marketing 활동을 改善(개선) ․변환하고, 신제품 개발과 새로운 사업에 대한 새로운 기회를 제공할 수 있다아 이처럼 온-라인 커뮤니티는 단순한 정보교류나 친목도모의 차원을 넘어, 기업의 marketing 활동에 능동적인 影響(영향)력을 발휘하고 있다아 일례로 日本 캐논(Canon)사로부터 전문가용 디지털카메라를 수입하여 판매해오던 LG상사는 카메라의 자동초점 기능에 결함이 있다는 소비자들의 산발적인 지적을 무시하다가 인터넷(Internet) 동호회 중심의 불매운동으로 커다란 소동을 겪은 후, 고객에 대한 애프터서비스를 크게 강화한 바 있다아 또한, 기아자동차의 경우 인터넷(Internet) 동호회로부터 신형 자동차에 적용된 최신 변속장치에 대한 불만이 잇따라 제기되자 이들의 …(생략(省略))
순서
Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과 , 1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형, 2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황 , 3. 브랜드 커뮤니티 활동 , 4. 브랜드 커뮤니티의 효과, , Ⅲ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략, 1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애요인, 2. 브랜드 커뮤니티 활용방안, , Ⅳ. 결 론, FileSize : 36K , 브랜드 커뮤니티의 마케팅 전략경영경제레포트 , 브랜드 마케팅 커뮤니티 전략 브랜드마케팅
브랜드 커뮤니티의 마케팅 전술
Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 브랜드 커뮤니티의 실태 및 효율 , 1. 브랜드 커뮤니티의 관념 및 유형, 2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설실태 , 3. 브랜드 커뮤니티 활동 , 4. 브랜드 커뮤니티의 효율, , Ⅲ. 효율적인 브랜드 커뮤니티 전술, 1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애요인, 2. 브랜드 커뮤니티 활용방법, , Ⅳ. 결 론, 파일크기 : 36K
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