스타를 이용한 스포츠 마케팅
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작성일 22-12-09 14:19
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스타를 이용한 스포츠 마케팅
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다. 최경주 프로가 미국 PGA로 진출할 당시만 해도 슈페리어에서는 별로 주목을 하지 않았다.
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레포트/경영경제
우리나라는 더 이상 스포츠marketing 의 불모지가 아닐것이다. 슈페리어와 최경주 선수와 인연을 맺은 것은 최경주 선수가 무명선수로 프로 데뷔한 해인 1993년부터인데 최경주 선수가 국내 대회에서 연이은 우승과 좋은 성적으로 광고效果를 보았다.저널s , 스타를 이용한 스포츠 마케팅경영경제레포트 ,
설명
스타를 이용한 스포츠 마케팅에 대해 신문기사를 인용해서 쓴 글입니다. 주로 국내시장을 타겟으로 하는 회사이다보니 PGA에 진출을 한다고 해도 좋은 성적을 거둬들이지 않는 한 광고效果는 오히려 떨어진다고 보았기 때문일것이다 하지만 그가 수백억을 낳는 황금거위가 될 줄은 누가 알았으랴. 2002년 5월 최경주 프로가 컴팩 클래식에서 우승을 한 뒤 며칠 후의 기사를 살펴보면, 박세리 선수가 LPGA 첫우승할 때 삼성이 2,100억원의 가치가 있다고 밝혔는데 이에 비해 최프로의 우승 시 모자에 새겨진 슈페리어 로고가 전 세계의 브라운관을 통해 전달 된 점을 볼 때 최프로의 우승이 슈페리어에 가져다주는 경제적 效果의 현재가치는 2,100억원을 훨씬 상회할 것이다. 파이낸셜 뉴스, 2002 박세리 선수의 우승이 국내 골프의류 업계에서 10위권 밖에 머물던 아스트라를 단숨에 선두권으로 올린 것을 볼 때, 슈페리어 또한 최프로의 우승으로 인하여 장기적으로 국내시장에서 해외시장 진출을 용이하게 하는 대외인지도 향…(省略)
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스타를 이용한 스포츠 마케팅에 대해 신문기사를 인용해서 쓴 글입니다.)
먼저 최경주 선수의 골프의류 일체를 후원하고 있는 슈페리어는 국내 골프 웨어 업체로서 1967년에 설립된 기업으로 주로 국내시장을 공략해왔다. 스타를 이용한 스포츠marketing 의 현 실정을 현재 최경주 선수를 후원하고 있는 슈페리어가 최경주 선수를 통한 marketing 으로 얻는 이익을 중심으로 살펴보자.
(송아리선수의 스폰서쉽 계약은 겨우 3주째이기 때문에 최경주선수와 슈페리의의 스폰서쉽을 통해 알아보도록 하겠다. . 축구 중계에서 티비에 보이는 광고판이 스포츠marketing 의 전부라고 생각했던 98년 나의 신입생 시절과는 달리 현재의 우리나라 스포츠marketing 시장은 아직 체계화 되지 않고 미흡한 점이 많지만, 많은 잠재력을 가진 시장이다.
